5 yleisintä virhettä somemarkkinoinnissa

Yritykset tekevät usein virheitä somemarkkinoinnissaan, jotka voivat vähentää brändin näkyvyyttä ja vähentää sitoutumista yleisön kanssa. Monesti näiden virheiden korjaaminen ei vaadi suurta muutosta, vaan pieniä strategisia muutoksia, joilla voi olla suuri vaikutus.

Tässä viisi yleistä somemarkkinoinnin virhettä ja vinkkejä niiden korjaamiseen, joihin Someremontilla on törmätty:

1. Heikko kohderyhmän tuntemus
   Somemarkkinointi on tehokkainta silloin, kun sisältö puhuttelee oikeaa yleisöä. Jos kohderyhmää ei tunneta tarkasti, julkaisut voivat jäädä etäisiksi, eivätkä herätä seuraajien kiinnostusta. Yleisin ongelma on, että yritykset eivät käytä aikaa segmentointiin ja analytiikan hyödyntämiseen. Paranna kohderyhmäymmärrystäsi luomalla selkeitä asiakasprofiileja ja ostopolkuja, joiden avulla voit kartoittaa, millaista sisältöä seuraajat kaipaavat ja millainen lähestymistapa resonoi heidän kanssaan. Testaa sisältöjä, jotta voit tunnistaa, mistä yleisösi pitää.

   Postausidea: “Hei seuraajat! Haluamme tietää, mikä aihe teitä kiinnostaa seuraavaksi: 1) Aihe X, 2) Aihe Y, vai 3) Aihe Z? Vastaa kommentoimalla tai äänestä storystamme – teidän mielipiteenne ohjaa meidän seuraavaa postaustamme!”

2. Liian myyntipainotteinen sisältö
   Somessa brändit eivät voi ainoastaan myydä – on myös tärkeää tarjota arvoa ja viihdyttää. Jos jokainen postaus keskittyy myyntiin, seurauksena voi olla yleisön kiinnostuksen lasku. Seuraajien sitoutumisen kannalta on hyödyllistä noudattaa 80/20-sääntöä: 80 % sisällöstäsi voisi olla viihdyttävää, inspiroivaa tai informatiivista, ja vain 20 % suoraa myyntiä. Tämä tasapaino rakentaa brändin uskottavuutta ja pitää seuraajat mukana.

   Postausideat: Jaa asiantuntijavinkkejä, (esim. tietty vinkki omalta alaltasi) tai kerro tarinoita brändisi takaa (miten kaikki alkoi tai miksi tuotteesi on tärkeä juuri nyt).

3. Epäaitous ja liian kiinteät brändiviestit
   Jotkut yritykset yrittävät pysyä liian kontrolloituina ja “bränditietoisina,” jolloin julkaisut voivat tuntua epäaitoilta. Yksi tehokkaimmista tavoista sitouttaa yleisö on näyttää brändin inhimillinen puoli. Kulissien takaiset kurkistukset, asiakaskokemukset ja aidot tarinat brändin arjesta tekevät sisällöstä kiinnostavampaa. Uskalla tuoda esiin brändin persoonallisuutta ja tehdä virheitä – se tekee brändistäsi lähestyttävämmän.

   Postausideat: Behind-the-scenes -kuvat arjesta / tiimiläisten omat tarinat ja hänen lempijuttunsa työssä / aitoutta lisäävä ‘päivä meidän matkassamme’ -videokierros. Tämä pieni kurkistus kulissien taakse voi olla juuri se, mitä seuraajasi haluavat nähdä!

4. Visuaalisuuden puute
   Visuaalinen ilme on sosiaalisen median sisällön ydin. Jos yritys laiminlyö visuaalisten elementtien optimoinnin tai ei panosta kuviin ja videoihin, sisältö voi jäädä huomiotta. Paranna visuaalista ilmettä käyttämällä laadukkaita kuvia, graafisia elementtejä, infografiikkaa ja videoita, ja optimoi ne eri kanavien vaatimuksiin. Hyvä visuaalinen tyyli ja yhtenäinen ilme auttavat brändiäsi erottumaan ja kasvattavat tunnistettavuutta.

   Vinkki: Kokeile grafiikkaa ja kuvia, jotka erottuvat feedistä. Luo yhtenäinen väripaletti (auttaa tunnistamaan brändisi nopeasti) ja hyödynnä animaatioita, jos haluat lisää eloa videoihin.

5. Analytiikan sivuuttaminen ja unohtaminen
   Tehokas somemarkkinointi ei ole vain julkaisuja ja sisältöä, vaan sen onnistumisen mittaaminen on yhtä tärkeää. Analytiikka on työkalu, jolla voit selvittää, mikä toimii ja mikä ei, ja optimoida sisältöä tulosten pohjalta. Käytä mittareita, kuten sitoutuminen, klikkaukset ja konversiot, ja tee muutoksia niiden perusteella. Testaa myös eri sisältötyyppejä ja seuraa, mikä resonoi parhaiten yleisösi kanssa.

   Vinkki: Mitä mittareita seuraat somessa? Tässä kolme tärkeintä:

   1. Sitoutuminen – kuinka moni reagoi tai kommentoi?

   2. Konversiot – ohjaako postaus liikennettä kotisivuille?

   3. Seuraajamäärän kasvu – onko oikeanlainen yleisö kiinnostunut? Seurataan näitä kuukausittain ja tehdään muutoksia tarpeen mukaan. Kokeile seuraavalla viikolla A/B-testausta ja näe, kumpi sisältö toimii paremmin!

Nämä viisi virhettä ovat tyypillisiä, mutta niiden tunnistaminen ja korjaaminen voi muuttaa somemarkkinointisi suunnan merkittävästi. Rakentamalla aitoa, kohderyhmää puhuttelevan sisällön ja seuraamalla sen vaikutuksia saat somekanavat toimimaan brändisi parhaaksi!

Someremontin somessa ja blogissa jaetaan aina ajankohtasimpia vinkkejä ja hyvää sometietoa. Nappaa siis Someremontti seurantaan!

Instagram: @someremontti
LinkedIn: @someremontti
Tiktok: @someremontti

Someremontilla remontoimme yritysten somet, luomme somestrategiat ja koulutamme suurella intohimolla livenä tai linjoilla. Joko remontoimme teidänkin somen kuntoon? Ota yhteyttä!